I krympt kostym. Morgontidningarnas formatförändring och dess konsekvenser

Sammanfattning: During the first years of the 21st century, the number of newspapers printed in tabloid  format  in  Sweden  increased  dramatically.  The  major  morning  papers  switched  to  a  smaller page size and the tabloid format became the branch standard.   The empirical aim of the dissertation is to describe the process of format change  and explain its significance for the newspaper market in Sweden. The process is ana? lyzed from points of view   the organization s and the readers . On the one hand, the  study analyzes the change in format over time and the format s impact on the news? paper as a product and on its production. On the other hand, it analyzes present and  potential readers  impressions and judgments  as well as their reading habits in rela? tion to the change in format.   Material  and  methodology  used  are,  among  others:  document  analyses,  personal  interviews, content analyses, survey research and focus group interviews.  The results show that although changes in newspaper format are not a new phe? nomenon, the reasons for changing formats differ in time and between newspapers in  various market situations. The overriding conclusion is that the format change has  significant consequences for the product, the production and for the readers  either directly or indirectly although there are variations between individual newspapers  and different groups of readers.   The switch to tabloid format created new and more opportunities than the full  size format did. Even though newspapers took this chance in various extensions,  most of them changed their content character in some way. For example they reduced  the number of pages and published generally more and larger pictures. From a  reader s perspective, the format change is popular, and a change in format tends to  lead to increased reading, especially among young people. But the importance of the  format change for the reading habits are mainly indirect; connected to marketing and  price reduction.    The conclusion is that format change can be important for the future of a newspa? per in a competitive media environment. The way the newspapers handle the change  is significant to how successful it will be in a longer perspective.    Keywords  Tabloid, tabloidization, format change, format, broadsheet, newspaper, paper size, news? paper production, printing press, audience, readership.